爱发体育老板电器的上半年：增速领跑行业构筑存量时代增长新动力

　　爱发体育今年上半年，中国经济加速恢复。据工信部统计数据，今年1至6月，家电行业企业实现营收9145亿元，同比增长7.1%，增长韧性强劲。具体到厨卫市场，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年上半年厨卫刚需品类（油烟机、燃气灶、电热、燃热）同比增长4.2%，品质需求品类（洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器）同比增长5.5%，相比去年，主打一个“重回增长，V字反弹”。

　　在大盘回升向好的情况下，厨电头部品牌的表现自然成为关注重点。8月23日，老板电器发布上半年财报显示：实现营收49.35亿元爱发体育，同比增长11.04% ；净利润8.3亿元，同比增长14.67%。

　　总体来看，老板电器上半年营利双增，且增速显著跑赢行业大盘，龙头优势显著。从具体业绩表现看，对新品类与新渠道的持续布局，为老板电器积蓄了新的增长动能，进而形成多极增长的良好态势。

　　上半年，老板电器采取“稳中求进、战略聚焦”的打法，推动各品类结构不断优化，逐渐形成多极增长梯队。在油烟机、灶具两大品类上，老板电器稳定增长，且保持高于行业增幅。奥维数据显示，上半年老板油烟机全渠道市占率达到26.28%，燃气灶全渠道市占率达到25.61%，烟灶连续八年稳居行业首位。

　　在稳固烟灶基础盘的同时爱发体育，老板电器对嵌入式复合机、洗碗机、集成灶等品类的投入则为企业开启新的增长曲线。数据显示，老板嵌入式一体机上半年线下销售额位居行业首位，市占率达到30.3%；8000元以上高端零售额市场份额达到35.5%，位居行业领先地位。

　　在洗碗机方面，老板电器产品溢价能力持续提升，上半年零售均价同比增长达到7.78%。此外，老板电器还携手品牌代言人王一博进行人群破圈，增强洗碗机品类在年轻化、非装修人群中的影响力。据统计，代言人官宣当日电商洗碗机成交量同比增长4倍。5-6月代言期间，全渠道洗碗机同比增长43.06%，2023年上半年，超130000名用户选择了老板洗碗机。

　　在集成灶方面，来自奥维云网（AVC）推总数据显示，老板集成灶上半年实现销售额同比增长41.19%，累积线下品牌排名首位。集成灶的健康发展，也为老板电器后续开拓“集成形态”新品类奠定良好开局。

　　在数字厨电方面，老板电器致力于产品迭代升级，并于今年4月发布数字厨电“创造者i7”新品，实现自动明火烹饪功能、交互方式、自动化体验等全面升级。对数字厨电的长期布局，不仅构筑了难以复制的技术护城河，而且充分发挥辐射效应，带动企业全品类数字化水平提升。

　　总体来看，老板电器并没有固守一隅，而是因品类施策，从而形成短、中、长期稳定持续增长的发展态势。

　　针对线下零售渠道，老板电器上半年加大力度进行终端场景化升级爱发体育，并推动数字化工具对线下门店及一线人员赋能。数据显示，上半年老板电器油烟机、燃气灶、嵌入式一体机线下零售额的市场份额和行业地位均位居TOP1，其油烟机、燃气灶零售额较去年同期增长7.6%、2.2%，很大程度上得益于企业在数字化新零售时代经营打法的精准把握。

　　另一方面，随着我国厨电市场消费的“K型分化”态势进一步清晰，厨电在下沉市场的消费潜力正在逐渐释放。在此背景下，老板电器采取“产品+渠道”组合拳的策略，推动本土化、高端化产品向下沉市场渗透。据奥维云网数据显示，在下沉渠道中，老板电器的油烟机、嵌入式整体、消毒柜销售额及销售量均位列市场TOP1。

　　在电商板块，老板电器同步发力主流电商渠道和新媒体渠道。数据显示，老板电器上半年全网销售总额破17亿，而在618节点更跃居厨房大电行业品牌TOP1。

　　在精装修工程渠道，得益于前期的深厚积累和精装修厨电配套率的提升，上半年老板电器占比达到34.8%，位居首位。此外，老板电器上半年也加快品牌出海步伐，目前已分别开拓北美爱发体育、新澳、东南亚等地区市场。。

　　在渠道碎片化、用户选择多元化的今天，老板电器摆脱传统厨电过度依赖房地产的固有模式，通过线上渠道创新与线下优势相结合，并引进数字化等新工具，进一步优化渠道结构，有效支撑了上半年各品类的持续增长。

　　当前，厨电市场用户习惯正在由“产品消费”转向“个人投资”，厨电不仅是满足烹饪需求的工具，也是彰显用户个性的平台。市场不断涌现的套系化、高颜值产品，充分契合用户彰显个性的需求，而数字化、智能化的功能升级，则为用户使用提供了更多便利。

　　例如，数字厨电的出现就打破了传统“套系”概念，它以AI技术赋能厨电产品，真正把多个单品在硬件协同、软件操控、设计语言上融为一体，开创了烹饪内容生态等多元化业务，不但更符合新生代用户对厨房生活的想象，也为厨电发展开启了全新模式。

　　与新生代的新需求相伴随的，是存量市场占比的大幅提升。据东易日盛发布的数据，存量房用户改造已成为家装市场主要的需求源泉，家装客户中，存量房（包括二手房、需要翻新换装的老房）的占比已经达到72%。

　　围绕厨改带来的增量市场，老板电器从2021年开始重点提升服务团队厨改升级能力，2022年推出“无忧厨改”服务品牌，通过前置性的服务升级，推动用户增购、复购率增长，数据显示，老板电器2023年1-6月厨改单量较去年同期增长接近90%。

　　总览上半年业绩表现，老板电器在品类策略上分重点、分阶段，烟灶基本盘稳健发展的基础上，持续发力新品类，带动整体增长。在产品的数字化、智能化方面，老板电器战略布局下一代厨电产品，为中长期增长做铺垫。在渠道方面爱发体育，老板电器表现出对新兴渠道的灵敏反应，积极推进更适合存量用户和年轻群体的变革举措，使厨电品类从装修场景下的大件设备，逐步获得消费品属性。

　　同时，老板电器也从硬件设备商逐渐升级为一个软硬实力兼备的科技型企业，一个有别于传统厨电企业，汇聚科技与人文的新“老板”值得期待。