爱发体育电竞营销怎么玩？电竞为何成为营销香饽饽？

　　爱发体育游戏、直播和电竞已经悄然成为现在90后甚至00后生活的一部分，有的甚至把它当成了生活。

　　而电竞乃至其衍生的庞大产业链在如今的社会主流年轻群体中也蕴藏着巨大的商业潜力。

　　对于很多品牌来说，电子竞技属于未知的领域，但是精明的营销人正利用这样的机会，来大规模接触电竞的参与者和观众。

　　功能饮料品牌们更是蜂拥而至，Gfuel、红牛、Monster Energy、可口可乐及旗下的雪碧分别赞助了IEM、LPL、德玛西亚杯、Dreamhack及多家电竞俱乐部爱发体育。

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　　时下最火热的手游无疑是王者荣耀，也是品牌商的必争之地。近期，宝马进击《王者荣耀》手游，成为品牌布局电竞营销领域的典范案例。

　　《王者荣耀》经过两年的市场培育，目前已经形成了相对成熟的产业链，以KPL职业联赛、王者校园赛、王者城市赛等多线并行赛事为基点，实现线上+线下多场景覆盖。

　　据了解，双方的合作方式也并非硬广植入那么简单粗暴，除了KPL明星级选手参加宝马1系最新广告片的拍摄之外，《王者荣耀》推出了宝马元素很强的限定皮肤等场景式营销模式。

　　《王者荣耀》向BMW输出仙阁丶辰鬼、仙阁丶屿秋、XQ丶AT、AG超玩会.老帅、eStar.Rxy五位KPL王者荣耀职业选手爱发体育，特别为BMW最新车系录制广告片。

　　在广告片中，五位选手神采奕奕，驾驶全新BMW 1系运动轿车纵情驰骋，以“我行我素”、“我型我速”的特质，展现两大品牌追求青春、挑战极限的不屈态度！

　　《王者荣耀》玩家应该都已经注意到，现在启动游戏后，主页面会弹出赵云的新英雄皮肤“引擎之心”，而这款新皮肤更是以宝马汽车为原型制作的。

　　在设计中，这款皮肤突出了汽车特有的前沿科技属性，并加入了六边形元素来进行整体包装。

　　另外赵云又是深受《王者荣耀》玩家喜爱的一个英雄，出战率很高。虽然这款限定皮肤售价888点券，但仍有不少玩家选择购买。

　　通过定制游戏角色皮肤的推出，BMW的品牌理念将在《王者荣耀》游戏中源远流长。

　　2月27日晚在时下现象级标杆综艺《火星情报局》中，五位KPL王者荣耀职业选手作为新兴职业的标杆以“中级特工”的身份出席《火星情报局》。他们勇敢追寻自己的电竞梦想，为自己的人生打开了新世界的大门。

　　同时，BMW与《王者荣耀》合作推出的赵云纪念版皮肤也在节目现场进行了首次曝光。

　　而且《火星情报局》第三季也将第一金主换成了宝马，这无意间让我们将BMW和《王者荣耀》进行思维连接。

　　除此之外，网络上传开了一组王者荣耀和宝马结合的表情包。无论是腾讯策划在先，还是网友UGC的内容，这个表情包就这样流行开了。

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　　宝马王者老司机开车啦，carry贼稳还不快上车！这一波表情包真是interesting，脑洞清奇得可以啊。

　　《王者荣耀》的玩家群体主要集中在24岁以下，他们当中目前有能力买得起宝马的或许只有很小的一部分，但是宝马选择《王者荣耀》作为入局电竞营销的第一个产品，其目的是通过《王者荣耀》与年轻群体建立联系，并将他们与宝马的情感关联，从而对宝马品牌留下正向影响。

　　电子竞技正在从过去的小众亚文化成为当今年轻人的主流生活方式之一，当然其中不可或缺的是广泛的群众基础。

　　据美国Riot游戏公司的统计，《英雄联盟》全球总决赛的观赛人数已经连续两年超越了NBA总决赛的观赛人数。而去年由腾讯主办、VSPN承办的首届《王者荣耀》职业联赛KPL创下了超过3.5亿观赛人次的收视记录，日观赛用户峰值超过800万。

　　《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年国内电竞市场规模超269亿元。据Newzoo的数据报告，53%的电竞铁粉拥有稳定的工作，30%的电竞铁粉属于高收入人群，相比传统体育粉丝，他们更愿意花钱购买游戏装备和周边产品。

　　年轻化、男性为主爱发体育、高收入成为电竞用户的重要标签，这部分群体同样也是电子产品、汽车、啤酒等传统体育营销大户的目标人群。

　　由于电竞的特点，职业选手及主播等KOL对玩家的影响力非常大，甚至超过一般明星对粉丝的影响力，因此“粉丝经济”在电竞行业也能发挥很大商业价值。

　　从淘宝指数显示的“2014年游戏直播用户购买主播推荐产品行为”的数据看，电脑数码、生活、服饰和食品类的销售比例差距不大，基本覆盖了一名玩家日常生活所需，这说明目前绝大多数的电商都能从电竞产业的开发中获利。

　　电竞粉丝的独特之处，不仅在于他们花费心思在所关注的队伍上，还有他们热切盼望观看活动直播。我们发现，人们更喜欢视频直播，这是他们确实想看的内容。电子竞技中，粉丝们观看世界各地的游戏直播和比赛。

　　视频直播的强大力量，加上专门的电竞粉丝基础，为品牌提供了巨大的机会，让他们可以围绕观众体验构建创意及相关故事。

　　随着电子竞技社区不断增长爱发体育，它吸引了越来越多的热情粉丝加入。和这些一直在线的消费者接触的机会也在增加。

　　对于营销人员来说，电子竞技是下一个前沿领域，不仅可以利用现场视频体验，而且可以提升自身创意能力，通过更加整合的广告来吸引粉丝。

　　有分析称，2017年，一线品牌和地方品牌都会开始加大对电竞领域的渗透，你的品牌准备好了吗？

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