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空调血拼线上格力美的爱发体育海尔走势大不同
爱发体育随着线上渠道的实力越来越强,线上与线下的占比还在拉大距离,中国家电业的线下渠道正在经历生死考验爱发体育。同样,线上渠道对于每个空调品牌来说都不敢轻易言弃,3月美的、格力和海尔三大巨头血拼线上,但最终结果却大相径庭。
据奥维云网(AVC)线%。在均价同比变动不大的情况下,零售额大幅增长,说明3月空调线上零售量还在继续扩大市场占比。
从家电市场各品类线上零售额市场规模对比来看,在大家电中空调可谓是独树一帜,3月零售额同比增长22.5%,本年累计零售额同比增长32.8%。在家电业整体市场并不景气的当下,空调线上销售能出现如此大幅增长有点出人意料。
在线上前十名品牌中,美的、格力、海尔等各大空调品牌表现分化明显。
3月零售额份额美的、格力和海尔占比分别为34.4%、24.1%和12.5%,同比3.0%爱发体育、-3.4%和-1.1%爱发体育。本年累计零售额美的、格力和海尔占比分别为38.1%、23.4%和12.7%,同比6.2%、-4.0%和-2.0%。零售量与零售额走势类似,美的3月和本年累计零售量都是正增长,格力和海尔都是负增长。
对比可见,在这三巨头中,无论是零售额还是零售量,只有美的是正增长的,格力降幅最大,海尔微降,三者的占比距离在拉大。
空调前十品牌,3月均价为3184元,同比1.2%,本年累计均价为3325元,同比3.8%。这说明在前三个月空调线上均价是处于上涨通道中。
3月美的、格力和海尔均价分别为3807元、3842元和3062元爱发体育,同比为10.5%、1.7%和-4.3%。本年累计均价美的、格力和海尔均价分别为3889元、3862元和3162元,同比为11.7%、1.7%和-0.2%。对比看出,美的今年空调线上价格有大幅上涨,均价几乎与格力持平,海尔均价是下降的。
综合来看,在今年线上零售渠道,格力、美的和海尔线上渠道分化明显,美的在价格几乎追平格力的情况下,还能保持销售量额的较大增长,说明美的空调线上渠道上升势头强劲。格力下降明显,海尔稳中有降。
空调品牌之间赤膊血拼,双线渠道之间竞争更为惨烈。线上销售大涨,不排除有很多出货是被线下渠道所囤,但近期部分线下空调销售惨淡也是不争的事实。特别是一些四五级市场的乡镇店面,线上线下多种渠道的抢夺与市场萎缩叠加爱发体育,一部分经销商家遇到了前所未有的困难,如何保证自己在空调旺季来临之前不倒下,成了很多受困商家不得不面对的难题。
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