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爱发体育赶超扫地机器人鼻祖iRobot 国内清洁电器“新势力”做对了什么?丨智能清洁家电品牌影响力榜(202312)
爱发体育◎清洁电器在海外市场拥有较高的渗透率,而依托国内完善的供应链和产业链,清洁电器品牌“新势力”也加大全球化布局。出海市场,成为各家品牌的必争之地。
扫地机器人、洗地机、吸尘器⋯⋯作为近年来国内高增长的细分品类,清洁电器成为了国内家用电器行业备受关注的赛道,一批清洁电器新势力也正在崛起。
据欧睿数据,2022 年国内每百户家庭吸尘器保有量为40.2 台,同期日本爱发体育、韩国、美国、意大利、德国、加拿大、法国、英国、西班牙每百户家庭吸尘器保有量为96.6、95.5、96.6、95.5、93.2、91.9、92.3、90.6、89.4台爱发体育。
开源证券数据显示,2022年日本、美国、意大利、加拿大、英国、西班牙的扫地机每百户家庭保有量分别为5.8、13.6、4.7、3.5、20.0台,国内的每百户家庭保有量是4.6台。
清洁电器在海外市场拥有较高的渗透率,而依托国内完善的供应链和产业链,清洁电器品牌“新势力”也加大全球化布局。出海市场,成为各家品牌的必争之地。
根据财报和公开数据,2023年第三季度,科沃斯机器人和添可品牌的海外收入分别同比增长47%和53%;石头科技海外销售同比增长超65%。
2024年2月初,《每日经济新闻》记者从追觅科技方面获悉,追觅科技2023年国际区业务同比增长128%。
在海外市场,各个清洁家电品牌的表现如何?来看看“清洁家电品牌影响力榜(2023/12)”。
以吸尘器为主的Dyson,搜索热度远超主打扫地和拖地机器人的Roborock、iRobot、Ecovacs、Tineco等品牌,数值高出一个量级。
这反映了市场现状。根据公开数据,西方国家的吸尘器渗透率普遍为90%以上,而扫地机则要低得多,即使较为成熟的美国市场,扫地机渗透率也仅有15%左右,日本、德国等国家更低。
技术进步带来性能提升,进而扩大销量,规模化进一步降低成本和售价,销售规模继续扩大。创新型的智能化产品,都是沿着这样的路径在前进,大的比如电动汽车行业,小的比如3D打印机行业。
随着智能清洁家电在交互、避障、清洁等方面的进步,渗透率会逐步提升,市场潜力还很大。
扫地机器人鼻祖美国品牌iRobot的市场地位在持续下滑爱发体育,份额被中国品牌分食。
五年前,iRobot的搜索热度遥遥领先,但五年来几乎没有增长,甚至略有下降,而中国头部品牌都在增长。
中国公司收购而来的Shark品牌表现同样优秀,因为涉及常用词的问题,搜索热度数值有调整,会不准确,但独立站自然流量和亚马逊上的品牌关键词搜索量同样都很高。
中国品牌的崛起爱发体育,并非一味地依靠低价,而是领先的技术和快速的产品迭代爱发体育。随着本地化的深入,中国品牌的竞争力会不断提升。
原标题: 赶超扫地机器人鼻祖iRobot 国内清洁电器“新势力”做对了什么?丨智能清洁家电品牌影响力榜(2023/12)
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