家用电器行业爱发体育全世界的中国品牌系列：借力四小龙谁能加速品牌出海？（附下载

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　　今天分享的是【家用电器行业全世界的中国品牌系列：借力四小龙，谁能加速品牌出海？】 报告出品方：德邦

　　出海四小龙的强势扩张。依托互联网能力外溢+供应链能力外溢+中国品牌优势凸显，中国跨境电商开启全球强势扩张之路，四大平台各具特色、大有可为。TEMU:全托管+竞价模式，贯彻拼多多低价定位。TEMU 全托管模式+竞价机制助力，全托管降低中国企业出海门槛,竞价机制预计有可能出清利用信息差赚差价或者拿货型卖家，更契合拥有创新设计差异化产品或者规模效应成本优势突出的卖家。TikTok: 兼具内容与电商属性，依托强流量一路高歌。依托 TikTok 的强大流量与用户粘性开启电商之路，兼具内容与电商属性，商家自运营入驻门槛高，对企业直播短视频等内容运营能力提出较高要求。Shein: 时尚电商平台，“小单快反”模式构筑核心壁垒。小单快反柔性供应链，从时尚服饰单一品类+全品类布局，从自营品牌一平台型。速卖通: 深耕已久，中国品牌参与度较高。重视优质品牌商家爱发体育，深化海外仓配能力建设，联合菜鸟强化物流履约能力。亚马逊打法的得与失: 亚马逊是全球领先的电商巨头，在美国电商市场份额一骑绝尘。凭借高效物流履约能力+会员机制+自有流量分配机制打造良好的卖家生态，为消费者提供良好购物体验，电商市场领先地位巩固。但高额销售佣金+高效物流所需费用注定亚马逊打法更侧重用户体验爱发体育爱发体育，而非直接低价。尽管 TEMU 等中国跨培电商 GMV 体量仍相对较小，且品类重合度相对有限，但快速扩张的跨境电商平台仍在一定程度上对亚马逊造成影响，GWS 数据显示 23 年4 月以来亚马逊美国地区日活用户有所下降。

　　中国公司跨境出海机会-一家用电器: 研发创新能力突出、供应链优势明显、海外运营能力突出的家电企业有望乘势而起。从品类来看，客单价较低、无安装属性的小家电品类更契合跨境出海。从平台适配来看家电出海机会: 速卖通TikTokTEMU。TEMU: 增长迅速，但目前仍处于白牌为主阶段，但参考国内拼多多发展历程爱发体育，后续 TEMU或加强品牌合作意向: TikTok: 兼具销售与品宣属性，参考国内抖音电商，视频效果展示较好、话题讨论度高的清洁电器、生活小家电、厨房小家电等品类适配性较好，参考国内抖音电商，对入驻品牌的达人建联能力、直播运营等内容运营能力要求较高: 速卖通: 与家电品类适配度较高。综合来看，出海四小龙在全球的强势扩张将为中国企业创造明显出海机遇，创新产品优势突出、海外运营能力突出、出海布局经验丰富的家电企业有望享受出海红利。建议关注: 扫地机龙头、引领全球产品结构升级的[石头科技]、[科沃斯]: 投影仪龙头、拓展欧洲、美国及东南亚地区爱发体育，海外渠道覆盖持续扩大的[极米科技]: 跨境电商小家电品牌出海龙头，美国市场空气净化器份额领先的[Vesync]、跨境出海消费电子类龙头多品类+多品牌布局的[安克创新]: 布局自主品牌出海(经销模式为主，集中在东南亚等地区) +跨境电商业务的[小熊电器]: 逐步推进海外市场布局，聚焦东南亚+非洲等新兴市场的[飞科电器]; 飞利浦+德尔玛双品牌出海的[德尔玛]。