爱发体育冬未尽春已来家电行业的“春天”已经到来

　　爱发体育家电行业表现抢眼，星图数据显示，双11期间综合电商平台中，家用电器销售额排名第一，达到494亿元。根据京东研究院数据，10月31日晚8点开场仅30秒，京东家电家居生活全品类成交额就已经破10亿元。

　　2023年中央一号文件提出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡，各地方和行业协会、企业等做好配合，推动绿色智能家电下乡走深走实。今年10月商务部组织开展“2023全国一刻钟便民生活节”，推动绿色智能家电进社区。鼓励在社区举办家电促销活动，通过政府支持、企业促销等方式，推进绿色智能家电以旧换新等。当前，由于年轻消费者生活观念的改变和健康化爱发体育、智能化诉求的升级，特别近两年，我国家电市场正由供给驱动转向需求驱动，如何更好地适应新需求和解决新痛点，已经成为家电领域刺激消费需求的“新路径”。

　　中天数据显示，从户外广告投放情况看，今年1-11月家电行业户外广告投放力度明显提升爱发体育，同比增长71%。从各月走势看，今年与2022年投放走势较为相似，分别在5-6月和9-10月两个时间段有着非常明显的增长现象，原因一方面是由于“618”和双十一两个购物节的带动，另一方面是由于两个时间段气温有着明显的大幅变化，都会造成家电市场短时间内迅速扩大，各品牌也加大投放力度抢占更多的市场份额。2023 年11月份爱发体育爱发体育，在提振消费的政策出台、购物狂欢节的到来及极端天气增多的多因素刺激下，家电投放同比暴涨217%，环比增长23%。

　　从家电行业的投放花费占比来看，易开得的巨量广告投放，带领饮水机品类的占比大幅上升，达到41%，跃升首位，企业形象和热水器紧随其后，分列二三位。

　　相比2022年同期，五大家用电器（热水器、空调、洗衣机、冰箱、电视）中，除热水器和洗衣机保持微弱增长外，其余品类的投放花费占比都有所下降。2022年表现出色的“其它厨房电器”品类在2023年热度退去，投放花费和占比均出现大幅下滑。过去在“懒人经济”“宅家经济”以及“单身经济”等多重因素的作用下，小家电一举成为了各大社交平台的流量密码。2023年，小家电的热度下降，曾经销量火热的空气炸锅“荣登”闲鱼闲置家电排行榜榜首。据奥维云网数据显示，2023年“双11”期间厨房小家电线

　　2023年1-11月易开得品牌投放花费超过30亿元，遥遥领先其他品牌，欧琳、南孚和约克投放额也在亿元以上，新晋品牌展现出了旺盛的生命力，对传统品牌也造成了一定的冲击，2022年表现出色的九阳、创维和老板本次未能进入前十。

　　相比一级市场，二级市场的竞争程度相对较低。一级市场的家电市场已经相对饱和，竞争压力较大，而二级市场还存在较大的发展空间。因此，家电品牌更愿意在二级市场进行广告投放，以获取更多的市场份额。

　　在媒体投放策略上，户外视频媒体更加受到品牌的重视。易开得和欧琳将95%以上的投放分配给楼宇液晶媒体，飞科和南孚更是仅投放楼宇液晶媒体，广告分布在人们日常生活的空间中，从而让品牌传播更有效。万和、海信、日立和约克更倾向于投放高铁视频媒体，主要面向中高端商旅人群，提升品牌的知名度和企业形象。而传统的家电大牌格力和美的，几乎在各个媒体都有投放，其中格力更倾向投放公交车身媒体爱发体育，面向当地广泛的受众人群，广而告之；美的更倾向投放机场媒体，面向高端商务人群。

　　随着科技的不断进步，家电行业也在逐渐向智能化发展转变。在这个过程中，众多优秀的家电品牌在核心技术上不断进行突破和创新，使得家电行业的技术水平得到了显著提升。这种技术的进步，也为家电行业的发展带来了新的活力，使得家电行业在经历了一段时间的低迷之后，终于迎来了久违的复苏迹象。

　　2023年，两大购物节“五一”和“十一”黄金周的到来，更是为家电行业的发展注入了新的活力。在这两大购物节期间，无论是线上还是线下的家电销售情况都十分火爆，销售额创下了新高。这不仅反映出消费者对家电产品的需求旺盛，也显示出家电行业的市场前景十分广阔。未来，随着国家政策的激励和消费潜力的进一步释放，消费者消费观念的改变和生活水平的逐渐提高，家电的消费需求将会进一步增加，家电行业的未来将会更加繁荣和充满活力。

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