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家用电器行业2023年12月产业在线家空产销数据点评:内销第一易主二三线增长爱发体育依旧强势(国泰君安研报)
爱发体育23年收官家空行业内外销同创历史新高,二三线品牌增长依旧强劲。其中美的超越格力成为内销市场出货第一,奠定暖通龙头地位。
2023年收官爱发体育,家空出货总量创新高。根据产业在线年我国家用空调行业出货17044万台,同比+11%,内销9960万台,同比+14%,出口7084万台,同比+8%,皆为历史最高值。2023年空调景气度呈现出内销先复苏,出口再接力的节奏:上半年渠道库存低水位、地产竣工阶段性好转以及旺季炎夏的催化带动内销的高增,下半年海外渠道库存消化至低位,刚性的补库需求叠加汇率、海运成本的同比优化使得出口订单复苏表现强劲。从12月单月的边际情况看,家空内销同比+7%,出口同比+25%;内需在低基数上有所恢复,在下半年整体较低的预期下展现出韧性。出口延续较强的订单回补增长态势。
内销龙头终易主。美的集团继2020年成为暖通空调出货总量第一之后,在2023年成功超越格力成为内销领域龙头,2023年美的内销出货3004万台,同比+10%。格力近年来推进渠道改革,调整经销体系导致内销份额有所松动爱发体育,但美的并未在这段时期采取激进的份额争取策略,而是持续推动结构优化,追求高质量的增长,2023年终受益量价的同步提升,规模与品牌力都得以良性成长。
M型的需求结构下爱发体育,家空行业集中度下行,二三线品牌持续高增。根据我们在年度策略中对于2023年家空零售市场的复盘:空调内需呈现出低端旺盛、高端稳健,但中间主流价格段受损严重爱发体育。因此从12月的情况来看,需求结构依旧未改变。以海信、奥克斯、TCL、长虹美菱为代表的二三线品牌增长更为强劲。出口方面,2021年因海外需求转移至国内带来的出口高景气,因此近年来众多长尾白电企业选择扩张产能,在这轮海外渠道补库存阶段顺势承接住追求性价比的需求。以TCL为代表爱发体育,12月单月出口量已经超过格力成为行业第二,全年也实现了25%以上的出口量增长。
投资建议:在2024年家空面对内销、出口皆为高基数的情况下,长尾品牌相对增长压力更大。龙头企业近两年稳健经营,库存水平健康,且在国内及海外品牌、渠道建设更为完善,我们认为有望迎来行业集中度的回升。同时看好经营势头强劲,并非完全依靠低价提升市占率的二线龙头。因此重点推荐:美的集团(24年10.7X)、海信家电(10.2X)、海尔智家(10.2X)
风险提示:地产销售、竣工进一步拖累后周期需求、白电行业竞争加剧,整体利润率受损
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