群雄集聚的清洁家电赛道中国企业2024加速“出海”爱发体育

　　爱发体育在全球清洁电器市场竞争日益激烈的背景下，中国清洁电器企业不仅在国内市场保持着稳健的增长，而且在海外市场也展现出了显著的竞争力。据GfK数据，随着中国品牌推出的扫地机器人在技术上不断革新，截至2022年底，中国生产的扫地机器人已占据海外市场近50%的份额。同时，根据海关总署数据显示，2023年1-10月，家用电器出口金额为7.3亿美元，同比增长2%；出口数量为30.6亿台，同比增长8.4%。在这一全球市场的增长中，中国企业扮演了重要角色。

　　以科技家电头部企业石头科技为例，2023年第三季度公司实现营业总收入23.15亿元，同比增长57.56%；归母净利润6.21亿元，同比增长160.38%；扣非净利润5.93亿元，同比增长119.55%。财报解释，公司前三季度营业收入变化主要由于新品销量增加及海内外收入增加；归母净利润变化主要由于公司海外业务恢复、毛利率提升及销售费用投放效果显现。

　　德邦证券分析认为，石头科技利用潜在的市场规模及高品质产品，重点发展美国、欧洲及东南亚市场；同时，海外产品结构提升，盈利能力提振明显。根据亚马逊全球开店微信公众号显示23年亚马逊prime day会员日石头科技流量较去年同比增长55%爱发体育。

　　据公开资料显示，石头科技自2016年开始出海，凭借其在智能扫地机器人领域的创新技术，走进全球超过140个国家和地区的超1000万家庭。同时，公司正在逐步完善全球分销网络，同时也在各海外市场设立当地分公司和海外公司，如该公司已在美国爱发体育、日本、荷兰爱发体育、波兰、德国、韩国等多个重要市场设立了海外公司，并在Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、Walmart等主要线上平台开设了线上品牌专卖店。其海外销售的产品设备价格约为国内的两倍，为公司带来了更高的利润率。以提高市场地位并为当地用户提供更好的售后服务。

　　奥维云网分析师认为，中国清洁电器的产品力、技术创新能力在全球市场均处于前列，尤其是扫地机器人，其技术改进和规模都在推动该品类的升级迭代，功能愈发强大。同时，其海外市场对如石头科技、科沃斯、追觅等中国品牌的接受度在逐步增高，在国内市场饱和度攀高和竞争激烈的挑战下爱发体育，为国内企业提供了更大的发展空间。

　　另一方面，随着国家“一带一路”的共建政策和深圳等地的海外贸易团等行动，也带动了清洁电器在如俄罗斯、中东、非洲、南美等新兴市场的快速增长。此外，国家2022年发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》指出，到2025年，轻工业综合实力显著提升，占工业比重基本稳定，深入实施数字化助力消费品工业“三品”行动，构建具有更强创新力、更高附加值、更加可持续发展的现代轻工产业体系，实现中国轻工业由大到强的跨越。 头豹研究院就该政策解读认为，该政策对于具有创新能力和市场竞争力的扫地机器人企业而言，将提供更多的发展机会。政府对数字化转型和现代产业体系的推动，将有助于企业提升技术水平、优化生产流程、提高产品质量和附加值，从而获取更多的市场份额和利润；而就技术落后、管理粗放、缺乏创新能力的企业而言，预计面临更大的竞争压力。

　　市场空间拓宽以及国内政策的利好，都让国内企业在产品实力、技术创新实力等方面持续增长，同时，随着销售渠道的不断拓宽爱发体育，具备创新能力和市场竞争力的中国企业将以“加速度”的姿势，加快其出海步伐。GFK数据显示，中国品牌已经在欧洲、北美、亚太、东南亚等多个热点市场跻身品类排名前五，成为了国内外市场的重要推动者和领导者。