爱发体育家电市场全年零售额有望达8800亿元 生活家电品类成为市场第二增长曲线

　　爱发体育2023年进入最后一个月。商务部将今年定位为“消费提振年”，多措并举恢复和扩大消费。多方数据显示爱发体育，消费市场正在有序复苏，多品类消费新品层出不穷。数据显示，今年前三季度，中国家电市场43个主要品类零售额同比增长6.7%，预计全年零售额同比增长6.3%，其中，生活家电品类已逐步成为家电市场的第二增长曲线。

　　虽然消费信心的恢复仍需时日，但从9、10月的销售情况来看，家电零售已经重新走上了增长曲线。

　　其中，今年存量市场属性较强的黑电、白电取得了较好的增长，积压的刚性消费需求快速释放。从前三季度的分品类市场表现来看，黑白电的升级换代消费成为主流，75吋以上的彩电、无风感以及2匹以上的空调、十字门等多门体冰箱、分区洗衣机等高端家电正在推动消费增长，同时引领了市场消费方向进一步高端化;洗碗机作为解放双手的代表性电器，也随着消费升级快速进入越来越多消费者的购物清单，前三季度的销售额同比增速达到10%;受到房地产市场不活跃的制约，油烟机、燃气灶、微蒸烤及集成类电器因为与装修存在强相关性，当前仍处于低谷期。

　　同时，个护类和熨烫类在社交需求上升的带动下市场规模也出现了显著提升爱发体育，个护类表现尤其亮眼，前9个月累计零售额和零售量分别同比增长了25.2%和16.7%。

　　以最近最为火爆的洗地机为例，数据显示，社交电商今年前9个月的累计销售额达到34亿元，同比增长94%，在整个线上渠道中，社交电商的比重已达到41%爱发体育。电视、冰箱器等产品目前在社交电商渠道的销售额虽然还不到整体线%，但是其同比增速均达到三位数爱发体育，增长性非常可观。

　　不过，虽然社交电商的娱乐属性能够为其带来大规模的流量，进而达成大量购买机会，但冲动购物带来的高退货率也成为社交电商市场的痛点;另外，引流费用和头部主播销售分成过高也造成了企业利润降低。

　　从前三季度数据表现来看，GfK中怡康认为，当前中国市场的消费情绪仍然偏向保守。价格战达不到刺激消费的目的，更多是抵消彼此盈利。虽然充分竞争后的低价确实更加惠民，但过分关注价格竞争将使销量向少数头部卖家聚焦，同时带来企业引流成本高企、渠道自身盈利下降、消费者购物体验下降等不利因素，对提振消费造成负面影响。

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