我国白色家电市场爱发体育解读

　　爱发体育白色家电是指因产品外观以白色为主而得名的一种家电分类，主要包括空调、冰箱、洗衣机等产品，是家电行业中的主要细分领域之一。

　　我国是世界最大的白色家电生产基地，国内市场消费量、及对外出口量皆居于全球前列，并拥有多个知名白色家电品牌，如美的、海尔等。

　　白色家电的三大品类（空调、冰箱、洗衣机）作为大件家电，是当前大多数家庭必不可少的高频次使用电器爱发体育，对于刺激消费、促进国民经济增长拥有举足轻重的作用。本文将通过对我国白色家电市场的多项数据进行分析爱发体育，来解读近期行业走向及消费热点。

　　从2023年上半年我国白色家电主要三大品类空调、洗衣机、冰箱的产量来看，空调产量一骑绝尘，超1.4亿台，高于洗衣机爱发体育、冰箱产量之和，后两者产量相近，都接近5000万台大关。从三大品类的产量同比增长率来看，皆实现了较大增长，洗衣机产量增长率最高，达20.5%，空调、冰箱次之，分别为16.6%、13.3%，市场供给端持续发力。

　　与产量增长率不同，白色家电三大品类在今年上半年的零售额增长率出现了较大分化：空调零售额增长率与其产量基本保持一致，达16.0%，供需两端形势大好；洗衣机零售额是三者中唯一负增长品类，为-1.3%，结合其产量20.5%的高增长率，表明上半年洗衣机实际销售量不及供给端预期，且产品均价有可能出现了一定下跌；电冰箱零售额虽为正增长，但幅度偏低，仅1%，与其产量增长率（13.3%）存在不小差距，市场需求有待进一步释放。

　　反观近年白色家电三大品类销量，受疫情影响在2020-2022三年间基本呈下降之势，特别是空调销量下降幅度最大，近-20%。而今年上半年行业产量的显著增长，则表明了市场信心在疫后得到恢复，白色家电有望逆转颓势，迎来新一轮增长。

　　此外爱发体育，在2022年我国家电市场零售额构成中，白色家电占比近半壁江山，达48%，是市场零售量、及零售额规模最大的家电细分品类；其后的黑色家电零售额占比仅为14.5%，且随着年轻一代对电视等黑色家电的需求减少，长期来看，白色家电仍将是家电产业的支柱爱发体育，市场潜力向好。

　　据市场监测数据显示，今年8月份白色家电三大品类的线上、线下价格有显著差距，空调、冰箱、洗衣机的线元；而由于运营成本、销售型号等差异，三者线元，分别为线倍。值得一提的是，空调分别为线上、线下三大白色家电中的最高均价与最低均价，进一步凸显了冰箱、洗衣机在线上与线下的高价格差。

　　2019年以来，我国家电市场的线下渠道零售规模占比持续减少，从64.4%到44.0%；线年首次超越线下。这一方面是由于两者价格差异过大，消费者倾向于选择更具性价比的线上购买渠道；另一方面则是直播、物流、售后体系等成熟使得线下渠道的传统优势逐渐缩小，足不出户便可畅买。

　　从近期我国各类空调的零售量占比数据来看，无论线P空调皆保持着绝对领先的占比（约60%），其后零售量占比较大的两个细分品类为挂机1匹和柜机3匹（10%-20%之间）。而结合2022年与2023年上半年的零售量占比变动，可以发现挂机1.5匹仍在继续增长，线匹占比呈下滑状态，线%；其他品类变动较小，在1%以内。随着国民居住条件的持续改善，可用面积更大的挂机1.5匹空调零售量占比在未来大概率将继续增长。

　　从2023年上半年我国各类冰箱的零售量占比来看，四门冰箱最高，占比44%；对开冰箱其次，占比20.4%；两门、三门冰箱分别占比为15.2%和13.7%。再结合2022年上半年数据可以看出，四门冰箱占比快速扩大，2023年增加了5.7%；传统的两门、三门冰箱占比呈下降之势，分别在2023年减少了1.7%、2.8%；对开冰箱和其他种类变动较小，在1%以内。按照近期走势，四门冰箱或在2024年上半年突破50%的市场占有率。

　　洗衣机大类，从类型和容量两点解读。类型方面，2019-2023年上半年间，波轮、单洗滚筒、洗烘滚筒呈三足鼎立之势，三者基本占据了97%-98%的市场零售量。其中，波轮洗衣机的零售量占比持续下降，从2019年的42.6%收缩至2023年上半年的32.2%。同时，其在近年的占比下降量分别为4.5%、3.2%、2.1%、0.6%，呈逐年减小状态，目前仍可稳定保持为占比第二的品类；与之相对，单洗滚筒、烘洗滚筒在2023年上半年的零售量占比皆较2019年有所提升，单洗滚筒成为零售量最多的品类，占比接近40%。以近年走势来看，未来滚筒洗衣机仍将对波轮洗衣机进行市场代替，但速度会有所放缓。

　　容量方面，近年来迅速发展为12KG一家独大的局面，其在2019年销售量占比尚为36.2%，居第二位；至2023年上半年不仅迅速跃居首位，更是拿下了77.8%的销售量占比，远超同期排名第二的9KG品类（占比13.9%）。这一变化与空调、冰箱有相似之处，即消费者更加青睐大容积的白色家电产品，这也反映出国民对生活品质的追求不断提高，并将持续影响消费市场。

　　从2023年上半年各省份/自治区的空调、冰箱、洗衣机产量排名可以看出，三大白色家电的生产地皆集中分布于1-2个省份中。空调部分，广东省产量（4376.2万台）遥遥领先，其后的安徽、湖北、浙江、重庆产量相近，在1200-1533万台范围内；冰箱部分，仅有安徽（1408.7万台）、广东（1039.5万台）产量超越千万台，另外江苏、山东也有不小产能；洗衣机部分，江苏（1577.9万台）、安徽（1387.3万台）产量较高，其后的省份则与两者相距较多，如排在第三位的浙江仅434.4万台。

　　综合来看，安徽、广东、江苏为我国白色家电的生产大省，拥有较为成熟的本地产业链，借助产业集群优势进一步提高当地产品的市场竞争力。此外，生产地的高度集中与白色家电的高市场集中度也有较大关联，据相关机构数据显示，我国空调、冰箱、洗衣机的CR3皆在70%左右，形成了数个实力较强的行业龙头，带动周边地域家电制造业的快速发展。

　　作为世界最大的白色家电生产国，我国的相关产品除满足自身消费需求外，在海外市场也拥有着可观销量。2023年上半年，空调、冰箱、洗衣机三大品类的出口量分别达到4269.1万台、2072.8万台和1648.6万台，空调出口量最多；三者出口量分别为同期内销量的43.4%、77.7%、50.5%，冰箱出口量与内销量最为接近。出口单价方面，空调、冰箱、洗衣机皆较去年同期下降，幅度分别为-3.0%、-13.7%、-14.7%。由于气候变暖导致气温升高，空调在高需求下的市场价格相对稳定；冰箱、洗衣机则经历着持续换代优化所带来的价格调整。

　　2023年7月，发改委等7部门联合印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，提出完善高质量供给体系，优化电子产品消费环境，进一步稳定和扩大电子产品消费。积极顺应电子产品向数字化、智能化发展的趋势，释放由“有”向“优”的消费升级潜力。并重点提及家电下乡、家电以旧换新、提升县乡家电销售服务网络等专项政策支持，着力降低大件家电在县乡的配送、返修成本。

　　2023年8月，商务部等9部门联合印发《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，鼓励县城购物中心、大型商超向乡镇延伸服务，布置前置仓、物流仓储等设施，以完善家电商品营销、回收和维修网络；继续支持家电下乡，促进农村大宗商品消费更新换代。到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心（大中型超市、集贸市场）和农村新型便民商店。并将于2024年1月开启全面推广阶段，大力引导乡镇家电消费。

　　综合前文，白色家电的销售渠道、价格等因素，及其三大品类（空调、冰箱、洗衣机）的细分产品，皆保持着顺应消费市场的积极变动。同时，国内白色家电较高的行业集中度、发展成熟度，及国家政策的持续扶持等，都是促使行业在当下经济环境中平稳运行的有利条件。随着社会消费、特别是乡镇市场潜力的进一步释放，白色家电及家电行业整体较有望在2014年实现稳中求进。返回搜狐，查看更多