国爱发体育美电器长沙多家直营店已关停直播转型能否带国美走出困境？

　　爱发体育近日，有网友发现“国美”客户端内，出现弹窗辱骂黄秀虹和黄光裕内容，引发关注爱发体育。 这再次将曾经的国内家电零售巨头国美电器拉回大众视野。

　　近年来，国美电器线下门店不断传出闭店。记者实地走访发现，国美电器长沙多家直营门店已关停，唯一营业的侯家塘旗舰店也处于整改中，授权店并没有受影响。

　　近日爱发体育，潇湘晨报记者随机走访了长沙国美电器门店，首先来到了国美电器侯家塘旗舰店，可以看到整个一楼商铺只开了一个提供进出的小门，外层玻璃上张贴了“旺铺转租”的海报。

　　走进1楼，记者发现店内基本没有顾客，只有一家商户在正常营业中，另一家名为“casarte”品牌的门店内已经堆满了杂物。

　　“我们不是撤店，目前是在整改中爱发体育。”该商户向记者表示，一楼商铺是由于在整改中所以是现在这样的情况，整改已经持续一段时间了，什么时候整改结束还尚未可知，但现在还是可以正常订货的。

　　记者注意到，一楼除了商铺，还设置了一个直播间，但从内部情况看，已经有段时间没有开放了。此外，商铺通向二楼的自动扶梯已经停运，二楼的灯光也显得格外的昏暗。

　　“二楼只有冰箱和彩电，现在有的样机没摆样，是因为样机厂家要退走了。整改完毕后厂家才会重新上样。”商户解释道。

　　在记者提出长沙其他门店是否也都在整改中的疑问时，商户给出了肯定的答复。但一位原国美电器员工告诉记者，长沙国美电器门店除了侯家塘旗舰店基本都已经关闭了。同时，该员工称现在通过国美电器渠道购买电器已经收不到货了，因为经销商都不给货，工厂不再提供货源。

　　在小红书、黑猫投诉等平台上，不少消费者反映在国美App上购买家电却遇到了不发货或者退货无门的问题。

　　记者拨打了在大众点评App上现存国美电器的门店电话，发现多家门店虽然仍显示“营业中  ”，但门店已停止营业。

　　唯一一家还在营业的国美电器门店商户告诉记者，“因为我们属于加盟店，所以没有受到什么影响，现在还在正常营业中。关停的门店基本都是直营店，因为他们属于先货后款，我们属于先款后货。”

　　针对关店原因及线下业务何时恢复正常营业，记者联系国美客服，截至发稿客服中心电话一直没有回应。

　　国美零售发布的半年报显示，2023年上半年，国美零售实现营收4.15亿元，相比去年同期营收121.09亿元下降96.57%；归母净利润亏损35.39亿元，相比去年同期净亏损29.66亿元，亏损额扩大了19.32%；毛利由去年同期的20.88亿元，变为亏损1.2亿元。

　　此外，根据国美电器发布的财报数据，自2017年由盈转亏以来，国美一直处于亏损状态，近五年累计亏损超193亿元。

　　雪上加霜的是，据天眼查App显示，近日，国美电器有限公司接连新增多条被执行人信息，执行标的合计1.5亿余元，执行法院包括昆明市中级人民法院、桂林市七星区人民法院、北京市通州区人民法院，上述案件涉及金融借款合同纠纷、装饰装修合同纠纷等。10月以来，该公司已多次被强制执行。

　　随之而来的，是频频登上热搜的“国美欠薪”话题。国美电器的股价也“一蹶不振”，截至发稿，国美总市值仅剩23.88亿港元。

　　更让投资者寒心的是，从2021年底开始，作为创始人的黄光裕夫妇开始频繁减持，到目前已经累计套现了约10亿港元。无独有偶，去年12月初，国美零售执行董事邹晓春曾减持600万股。

　　据悉，国美电器的困境主要源于市场大环境变化后“水土不服”以及自身经营策略的失误。在新兴电商平台逐渐占据零售市场主流时，国美电器没有把握好市场方向，仍坚持传统的实体店经营模式。

　　为了尽快走出亏损，国美曾表示，未来一段时间的战略重心将继续向优化升级新模式的经营策略倾斜，线上方面，将不断提升直播、短视频等营销手段的频率和质量，实现直播常态化，门店每日一播，分部和总部每周一播；推动直播专业化，提升商品品质和丰富度，提高直播人员专业能力。此外，还将强化短视频带货传播，通过社群、推手、会员来分享好物。

　　国美披露的数据显示，今年推出的“8.18 国美首届直播节”，8月18日-20日连播三天，APP直播间平均销售额383.2万元，平均观看人次近6万，平均观看时长21分钟。

　　这个直播数据对于新人主播已经比较亮眼，但对于曾拥有广大线下消费群体的国美电器来说，肯定是不及预期。相较之目前抖音等直播购物平台的头部主播一天最高在7500万-1亿之间的销售额，更是相形见绌。

　　记者注意到，国美电器除了在自有平台“真快乐”App上发展直播业务，现在大众流量集聚的抖音、快手等平台，都几乎没有国美电器的身影。

　　对于国美电器的直播转型发展之路是否能够成功，盘古智库高级研究员江瀚接受记者采访时表示，国美电器的转型发展之路，还需要进一步的观察和实践。从目前的情况来看爱发体育，国美电器在直播业态方面已经取得了一定的进展，例如在自有平台上开设直播业务，与消费者互动，推广产品等。但是爱发体育，从国美电器上半年销售收入同比下降90%以上的情况来看，其转型发展之路仍然面临着重大的挑战和困难。国美电器需要解决自身存在的问题，例如供应链、物流等方面的短板。如果这些问题得不到有效的解决，那么国美电器在直播业态方面的转型发展就很难取得成功。