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太平洋:给予老板电器买入评级爱发体育
爱发体育太平洋证券股份有限公司李鑫鑫,刘洁冰近期对老板电器进行研究并发布了研究报告《老板电器23H1点评:传统品类超预期,新兴品类稳步推进》,本报告对老板电器给出买入评级,当前股价为27.97元。
收入端,Q2渠道呈现复苏,传统和新兴共同驱动增长。分季度,1-2月受房地产和整体消费环境的影响较大,公司23Q1营收仅低个位数增长,3月以来公司零售和电商渠道逐步修复,兼保交楼政策对工程业务的正向拉动超预期,23Q2营收在去年低基数上取得两位数增长。分品类,公司主要传统烟灶和核心新兴品类均取得增长——占总收入47.10%和23.98%的油烟机/燃气灶,在23H1取得收入23.25亿元、11.83亿元,同比增长12.09%和11.90%;新兴品类中,洗碗机和集成灶分别同比增长34.28%、41.19%至3.32亿元、2.05亿元。我们认为,排除Q1的影响,几大核心品类在Q2单季度的增速表现更佳,未来随着厨电渠道分散化、多元化,单一渠道的容量更有限、对尾部品牌会加速出清;洗碗机等新兴品类渗透率不断提升,公司在营销和渠道端发力配合也有望带来放量。
盈利端,持续投入营销,发力市场下沉爱发体育。得益于均价的结构性改善及原材料成本的回落,23H1公司整体毛利率同比+2.33pct至51.93%,净利率微增0.45pct至16.68%,其中Q2毛利率49.68%/+2.70pct、净利率15.82%/+0.75pct爱发体育。一方面,公司坚持扩大营销投入,包括持续拓展下沉渠道网点、请王一博代言洗碗机以加速新品类的品牌声量扩散等,23H1和23Q2销售费率分别27.58%/+0.92pct、24.96%/+0.4pct;另一方面,管理和研发端控费提效,23H1对应费率4.12%/3.50%,同比轻微收缩0.01pct、0.31pct,23Q2对应费率4.08%/3.78%,同比降低0.20/0.54pct爱发体育。此外,今年上半年公司严控风险,对地产业务采取现货现款方式交付,经营性净现金流同比+197.26%,Q2单季度+298.75%,取得大幅改善。我们预计,公司在营销端会保持较高投入,发力下沉渠道和品牌建设,长足取得更高的市场份额和溢价能力。
投资建议:在整体消费复苏缓慢的背景下爱发体育,公司在零售和电商两大渠道快速恢复,进一步巩固厨电龙头地位,未来随着营销推动新兴品类放量、下沉渠道双品牌协同效果显现,公司严控地产风险,业绩有望稳步成长。我们预计公司23-25年营业收入115/127/139亿元,归母净利润19/22/24亿元,对应EPS(摊薄)2.00/2.30/2.54元,对应PE为13/12/11倍,维持“买入”评级。
风险提示:传统厨电竞争超预期;新兴品类市场渗透过于缓慢;原材料成本大幅上涨;房地产相关风险;宏观经济下行风险。
证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算,广发证券曾婵研究员团队对该股研究较为深入,近三年预测准确度均值为75.7%,其预测2023年度归属净利润为盈利18.38亿,根据现价换算的预测PE为13.84。
该股最近90天内共有22家机构给出评级,买入评级17家,增持评级5家;过去90天内机构目标均价为31.93。
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