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入局集成灶、频现质量问题老板电器业绩首降爱发体育
爱发体育一直以来,吸油烟机市场基本都被老板电器所垄断,但“王者”的地位并非坚不可摧。
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润12.77亿元,同比降19.42%。
虽然老板电器营收大幅增长,但业绩却迎来14年以来的首次下降,公司的百亿里程碑因此而蒙尘。
2013年至2017年,从20亿开始爱发体育,老板电器一路过关斩将,最终跨过70亿的营收门槛。
然而,之后的两年里,公司迟迟没有进展,始终徘徊在70亿大关面前,陷入了长时间的瓶颈期。
数据显示, 2018年到2020年,公司营收增长率分别为5.81%、4.52%和4.74%。
历经磨难,2021年,老板电器终于不负众望,冲破低增长的黑暗时期,收入增长迈入百亿行列。
对于净利润下滑,最主要的原因就是公司主营的“家电厨卫”业务毛利率的下降。
具体而言,2021年,老板电器吸油烟机、燃气灶毛利率分别为53.65%和57.00%,同比下降5.94和2.14个百分点。
由此导致公司整体毛利率下降3.81个百分点至52.35%,净利率也从上年同期的20.76%降至13.29%。
对此,老板电器表示,之所以会造成这样“增收不增利”的局面,是因为疫情特殊的大环境下,国内地产宏观政策有所收紧,再加上原材料成本以及人力成本的上涨,各项业务的开展举步维艰。
一直以来,吸油烟机市场基本都被老板电器所垄断,但“王者”的地位并非坚不可摧。
方太大幅领跑厨电行业之后,老板爱发体育爱发体育、华帝、以及美的、海尔等厨电业务之间的竞争必定会愈发激烈。
在这种“一超多强”的品牌竞争格局下,传统消费市场的吸油烟机、燃气灶等烟灶具的销量正在明显下降。
早期,集成灶这种新型产品的价格还是比较昂贵的爱发体育,一时之间。市场可能无法完全接受。
可以发现,相比传统烟灶产品,集成灶的空间利用更合理,噪音也更低,最重要的是其吸油烟的使用效果更好。
在市场消费需求的驱动下,集成灶的市场规模也逐渐扩大,各大品牌开始齐放光彩。
数据显示,2021年,中国集成灶市场销售量达到304万台、零售额突破256亿元,分别同比增长28%和41%。
一方面是传统烟灶具的销量呈下滑趋势,另一方面则是细分市场的集成灶快速增长。
如今的集成灶市场,各种品牌、机型琳琅满目,产品愈发趋向同质化。可谓是鱼龙混杂。
在消费升级的市场大背景下,老板电器怎样才能将“集成”做到极致细微,从而满足消费者的真实需求?
目前,在黑猫投诉平台上,有关老板电器的投诉大多集中在其产品的质量、售后服务上。
据了解,某消费者在12345、黑猫投诉等多个平台上反映称,2020年12月在天猫官方旗舰店上购买的某油烟机燃气灶套餐产品爱发体育。
安装结束一个多月后,使用过程中,玻璃面板突然发生爆炸,碎渣造成了消费者和其朋友手部的损伤。
最初消费者秉持对品牌质量安全的信任,才在众多厨电中选择了老板电器。但是这次爆炸所带来的阴影,彻底炸毁了消费者心中筑起的信赖堡垒。
数据显示,“爆炸门”并非首次发生,因老板电器爆炸而产生的多起投诉事件也令我们颇为揪心。
近两年内,多户家庭在厨房做饭时或者无人使用时,燃气灶或者吸油烟机的玻璃面板突然发生爆炸,高速蹦出的玻璃碎片给房屋和人员都带了不同程度的损伤。
对于产品的质量问题存在瑕疵,或者商家在安装过程中操作不当,导致事故发生,生产者和销售者都需要产生承担法律责任。
经过这么多的血泪教训,企业应该反思自身的问题,更加专注攻克技术难关,严格把控产品质量。
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