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厨电行业头部品牌集中度提升 老板电器上半年营收净利双增爱发体育
爱发体育在半年报中提到,今年上半年,随着国家宏观经济政策的逐步落地,房地产行业景气度有序回升,厨电行业整体呈现温和反弹态势。
据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年上半年厨卫刚需品类合计零售额为468亿元,同比增长4.2%;烟灶合计231.5亿元,同比增长2.5%,电燃合计236.9亿元,同比增长6.0%;其中,油烟机和燃热由于结构升级加快,增速更胜一筹,同比分别增长3.9%和10.9%。
奥维云网表示,厨卫家电刚需品类规模扭负为正的原因,除了此前积压的需求释放之外,头部品牌集中度提升,也有效地拉动了产业升级。对于成熟品类来说爱发体育,步入新一轮换新驱动的存量淘汰赛,头部品牌再度成为行业前进的火车头。
作为厨电头部企业,行业地位稳固。根据奥维线下报告显示,老板品牌吸油烟机零售额、零售量市场占有率为31.0%、25.8%;老板品牌燃气灶零售额、零售量市场占有率为30.4%、23.1%;根据奥维线上报告显示,老板品牌厨电套餐零售额、零售量市场占有率为32.0%、24.6%;均位于行业第一。
从营销来看,今年上半年,老板电器多渠道相互赋能、协同发展。零售渠道,传统零售流量回暖,专卖店体系稳健发展,下沉渠道高速增长,创新渠道蓄势待发;从用户侧发力,推广无忧厨改,服务体验升级。电商渠道,深入挖掘用户价值,充分利用流量资源,通过多品类相互协同提升渠道效率爱发体育。工程渠道,“保交楼”拉动增长,严控渠道风险爱发体育,优化客户结构,现金流大幅改善。海外渠道,全球布局与品牌国际化进程稳步推进。
浙江大学管理学院特聘教授钱向劲告诉《证券日报》记者:“厨电行业品牌集中度高,头部效应明显。消费者最先关注到的就是品牌实力,品牌实力强的企业,意味着资金充沛、人员充足爱发体育、科研实力雄厚,有着靠谱的售后保障。近年来,智能技术的发展,也快速推动了厨电行业的产品创新,数字厨电将打开厨电产业的想象空间,重新构建产品与客户的关系。”
据悉,老板电器在上半年坚持引领行业创新,持续推动烹饪变革爱发体育。公司发布了数字厨电AI烹饪新旗舰创造者i7,在明火自动烹饪、用户交互、自动化体验等方面全面提升。
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