爱发体育2023清洁电器行业市场报告（附下载）

　　爱发体育洗地机一马当先，成为清洁电器行业第一大品类。2020-2022 三年间清洁电器市场经历了快速增长，市场规模从 240 亿增长至 322 亿，三年复合增速达到 15.83%爱发体育。2023Q1清洁电器全渠道销额 59.6 亿元爱发体育，同比-1.8%，销售量 482.3 万台，同比-14.7%，行业规模增速开始下降。

　　行业现状:行业增长由总量增长转为结构性驱动,渠道困境修复中。1)2023Q1洗地机超过扫地机器人成为清洁电器行业第一大品类爱发体育。洗地机行业连续三年保持由销量驱动的高增,而扫地机器人的增速逐渐放缓,23Q1行业全渠道销额增速下滑了11.4%,全行业增速受影响也开始放缓。2)清洁电器的线上渠道占比过高,高抖音渠道占比反映出低品牌认知度问题，各品牌加强线年清洁电器的线%,加上线上品牌众多加剧行业内卷,行业营销投入产出效率降低。另一方面,通过抖音渠道在线上占比不断提高,以及新兴品牌追觅和海尔在抖音渠道上迅速破局,能反映出洗地机品类的认知度高于品牌认知度，目前各品牌正积极增开门店，加强线下配套服务以维系客户黏性爱发体育。

　　继自清洁后的实质化创新暂未出现,高端功能机型有待降价放量,低端机型份额大幅出清综合导致当前扫地机器人行业增速下降。1)产品微创新不断,实质化创新仍需研发周期爱发体育。自清洁之后各品牌不断进行功能微创新,戳中消费者痛点的较少,加上产品推新节奏较快,消费者容易对产品形成观望,延长了购买决策周期。2)高端功能机型价格较高,价格下探有望实现以价换量。3000-4000元价格带份额连续两年占据主力,并在2022年份额占比仍增长,具有一定刚性,该价格带可能为接受度较高的大众区间,目前头部品牌的全能基站款价格主要集中在4000元以上,预计随着全基站功能向3000-4000元价格带普及后,迎来放量增长。3)根据测算,低端款式的产品出清速度高于高端全能基站款增长,压制了行业销量的增长速度。

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