爱发体育2023年家用电器行业相关研究报告合集45份

作者：小编发布时间：2023-07-11 点击：

　　爱发体育消费需求的变化与时代背景息息相关。社会所处的不同发展阶段，对消费水平爱发体育、消费能力和消费意识等方面，都会产生关联性的影响。因此，理解商业环境、理解消费者，必须要把时代背景纳入到系统的分析框架中来。

　　当下，随着扩内需、促消费政策措施的持续发力，中国消费者消费信心逐渐增强中国经济活力复苏已经初见端倪。家电作为美好生活的重要载体，与家居、汽车、餐饮等消费产业四大支柱，正式纳入到恢复和扩大消费的重点领域

　　能够预见，经历了原材料上涨、消费情绪低迷以及三年疫情洗礼，进入2023年，家电企业已经箭在弦上，蓄势待发。在消费产业研究院增长实验室看来，家电企业在进行大刀阔斧的市场推进之前，必须清晰地认识到两个关键性的消费趋势变化，才能更好地化“变量”为“增量”，抓住创新机会，实现乘风增长:

　　一是消费模式的改变。中国消费市场已经从“集中消费”阶段进入到“分化消费阶段;

　　二是消费意识的转变。中国消费者的品牌诉求已经从“Label”时代进入到“Tag时代。

　　在上一个消费时代，中国家电市场呈现出以“理性价值”主导的“集中消费”特征。

　　中国家电行业在过去的40年，经历了从小到大、从弱到强、从粗放到集约、从模仿到领军、从制造到创造的高速发展历程。

　　在家电行业的上半场，规模化和集约化生产让头部企业在技术端和成本端树立了绝对竞争壁垒，并依托这一优势在消费赛道上拥有了强人的市场主导权和消费决策影响力。比较有代表性的是最早一批的传统“三大件”家电品牌。电视机、电冰箱、洗衣机传统“三大件”的问世，极大地改变了人们原有的生活方式，解决了消费者生活场景中从无到有的刚性需求，引发了家电行业第一波集中化、规模化消费浪潮。除家电外，较为典型还有房地产、汽车、手机等行业，都是在“集中消费”阶段实现人规模增长的时代产物。

　　在这一阶段，消费者购买决策的核心驱动基本以“刚需满足”为主，对产品“理性价值”保持较高的关注度与极大的消费热情。具有先进技术、卓越性能、优良品质和极致性价比的品牌，在这一阶段均收获了较多的市场份额和钱包份额。

　　方面各行业供应能力的大幅提升，导致很多产品处于供大于求的状态。依据需求层级理论，当基本需要被满足后，人们则开始把生活的注意力天平向更高层级的价值与意义层面倾斜。因此，我们能够看到，进入家电行业的下半场，越来越多围绕人群细分、场景细分、生活方式细分的产品开始涌进消费者的生活视野，持续刷新认知与体验的边界。

　　以小家电市场为例，数据显示，目前中国市场在售的小家电品类约200种，且仍在增长。丰沛的物质供给，让消费者的生活场景得以快速延伸和扩张，消费者的需求变得更加清晰和具体加之，互联网数字内容的蓬勃发展，为消费者如何过好生活提供了更多的可见参照，进一步激发了需求细分。“分化消费”开始形成。

　　在“分化消费”阶段，产品的获得性已经不是当前的主要诉求爱发体育，相比之下，有形产品之外的“溢出价值”，才是消费的重心所在。相较于上半场的“刚需满足”，消费者在下半场则更加关注硬件功能技术之外，如何让产品更好地服务于自身生活为生活带来更多的“意义增量”。

　　再此背景下我们整理了家电行业研究报告白皮书等资料45份，一遍让行业从业者面对消费环境的颠覆性变化爱发体育，更好的洞察家电行业未来的发展趋势。

　　2023银发人群消费趋势洞察报告（家用电器篇）-20230420-亿邦智库&天猫家电-29页.pdf

　　GfK+品质家电+品质生活——2022中国小家电市场分析-34页.pdf

　　《中国新消费市场洞察报告（食品饮料、智能家电、美妆护肤）》-51页.pdf

　　【奥维报告】2023年厨房小家电618研究报告：大类需求升级，小类同比大增，幸福追求是根本-10页.pdf

　　【奥维报告】内卷尽头爱发体育爱发体育，精心微雕--2023年1季度中国家电市场总结及未来预测-21页.pdf

　　【奥维报告】高预期下的低增长——2023年五一促销期大家电消费观察-24页.pdf

　　【家电报告】2023年5月中国厨余垃圾处理器市场总结报告-9页.pdf

　　【家电报告】中国彩电市场2023年618及消费趋势解读-25页.pdf

　　【报告看点】进击中的母婴家电：2023年中国母婴家电市场研究报告-15页.pdf